Mit „text“ getaggte Treffer aus blog.5gestalten.de

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Dieser Text ist wahnsinnig anregend, ich möchte nun sofort losspringen und im Neckar-Center einkaufen!

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Und was ist das? Webkonzerte "here for free"? Ist da jemandem nicht eingefallen, was Konzerte auf englisch heißt, oder klingt das Kuddelmuddel cooler so?
So mancher Einzelunternehmer schreibt gerne von "wir" auf seiner Webseite: "Wir bieten Ihnen", "bei uns bekommen Sie..." und so weiter. Das wird ganz gerne genommen, um nach mehr auszusehen, auch dann, wenn man längst sehen kann, dass es sich um eine Einzelperson handelt. Mancher spricht dann gleich im Namen seiner Partner mit, aber dennoch wirkt das schizophrene "Wir" komisch. Wenn man es auf die Spitze treibt, bekommt man aber auch noch Formulierungsblüten wie diese hier hin:

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Autsch! In "uns" finden Sie "den" Profi, "der" ... weiß? Uh. Übrigens handelt es sich hier um eine UnternehmerIN. Das ist dann doppelt kompliziert auszudrücken, schätze ich...

Ist das nun einfach schlechter Journalismus oder mangelhafte Adaption eines Textes fürs Web?

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Jedenfalls fällt es schwer, einen Zusammenhang zwischen "Guilaume Depardieu ist tot", "hatte eine Virus-Infektion" und "war lange nicht mit dem Erfolg des Vaters klargekommen" zu sehen. Abgesehen davon ist der Text auch sonst nicht gerade ein Meisterstück. Und ganz zum Schluß gibt's auch noch falsche (französische) Anführungszeichen. Seufz.

Dazu sehr schön auch noch das hier: http://www.stefan-niggemeier.de/blog/schlechter-online/

Kleinunternehmer sparen gern. Besonders bei der Geschäftsausstattung. Da werden Flyer munter mit Word gestaltet, die Webseite bastelt der Sohn vom Nachbarn, das Logo wird selbst gezeichnet, den Druck der – von der Sekretärin gesetzten – Briefbögen übernimmt der Copyshop um die Ecke und den Text der Image-Broschüre macht der Chef schnell selbst. Das Ergebnis mag billig sein. Aber hat der Unternehmer wirklich etwas gespart?

Ja. Am Image.

Unprofessionelle Informationsträger machen Eindruck – leider keinen guten. Gute Gestaltung berücksichtigt die menschliche Wahrnehmung. Das bedeutet, trocken formuliert, dass ein guter Gestalter die Regeln kennt, die "beschreiben, welche Wahrnehmungen entstehen, wenn bestimmte Reizbedingungen gegeben sind" [1].
Text unterliegt ebenfalls gewissen Regeln. Einige davon, wie Rechtschreibung und Grammatik, sind vielen Menschen vertraut. Dennoch ist korrekt geschriebener Text allein noch kein guter Text. Semantik spielt eine Rolle, aber Text sollte auch verständlich und interessant sein. Kommt dann noch Hintergrundwissen über die kognitive Textverarbeitung hinzu, was zu Grundlagenwissen über gute Textgestaltung führt (vgl. Ballstaedt, Kapitel II.3) [2], wird klar, was den Profi vom Gelegenheitstexter unterscheidet.

Text und Gestaltung - das sind keine simplen Geschmacksfragen. Gute Texte müssen, genau wie gute Gestaltung, nicht teuer sein. Wird hier gespart, kommt es zu solchen Ergebnissen:
 

werbebroschuere.jpgAuszug aus einer Werbebroschüre. Umständliche Satzstellung, fehlende Satzteile, exzessiver Gebrauch des Gedankenstrichs, Fremd- und Fachwörter ohne Erläuterung: so macht man nicht für sich Werbung.












ueberuns.jpg Für den Kunden ziemlich uninteressant: Diese trockene Aufzählung von Unternehmensdetails auf einer Firmenwebseite ist langweilig.







referenzen.jpg Guter Text ist Text, der kontrolliert wurde. Zitate dürfen auch einmal sprachlich geglättet werden, wenn es notwendig ist. Denn wie dieses Beispiel aus einer Referenzliste zeigt, kann es sonst peinlich werden.








Texte haben eine Wirkung auf den Leser. Im Geschäftsumfeld beeinflussen gute Texte die Kaufentscheidung des Kunden positiv, erhöhen die Glaubwürdigkeit des Unternehmens, stärken das Image. Egal, wie groß die Firma ist: Text ist für Texter. Das ist eine professionelle Entscheidung.



[1] Goldstein, E. Bruce: Wahrnehmungspsychologie (2002), S. 192. Spektrum Akademischer Verlag
[2] Ballstaedt, Steffen-Peter: Wissensvermittlung (1997), ab S. 30. Psychologie Verlags Union



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